La campaña anual Compra en Positivo, asienta la marca con el consumidor

Como consecuencia de la necesidad de la promoción que reclama el sector del comercio riojano y que pone de manifiesto el Observatorio de Comercio, surge la creación de la campaña de promoción para todo el comercio riojano "Compra en Positivo", y se convierte a partir de ese momento en otro de los pilares fundamentales del Plan para la Competitividad en el Comercio Riojano.

Esta campaña ha sido muy bien acogida por ambos interlocutores; el propio comerciante, ya que tiene un claro mensaje y compromiso por su parte "Vendo en positivo", y sobre todo por el consumidor al que se le han dirigido muchas acciones publicitarias (entrega de bolsas ecológicas y reciclables, globos, pegatinas.) para que conozca el contenido de la campaña y apoye a su comercio de proximidad.

Este año 2010, reforzaremos todavía más este mensaje de positividad y confianza que el comercio riojano quiere enviar al consumidor.

Las áreas que se van a trabajar son:

• Publicidad exterior.

  
  

  Para lo cual mantendremos la publicidad estática a través de mupis en Logroño, incrementando el número y la rotación por diferentes puntos de la ciudad. A través de este mobiliario urbano mantenemos la imagen de la campaña durante todo el año en las calles de Logroño, este año con la imagen nueva, ya personalizada en el consumidor.

  
  

  En esta ocasión ocuparemos las dos caras, por un lado el mensaje, personalizado por el consumidor con un "yo compro en positivo", y por otro lado, con el texto explicativo del concepto (qué es compro en positivo), para difundirlo todavía más.

  
  

  Seguiremos con el autobús rotulado, con el mensaje, en la ruta este-oeste de la ciudad, la ruta más larga y que cruza mayor número de áreas comerciales de Logroño.

• Publicidad en radio.

  
  

  Tras la experiencia de la campaña de Navidad, añadiremos durante todo el año cuñas de radio, donde se siga machacando el apoyo incondicional al comercio riojano con esta compra positiva y venta en positivo. Para lo cual trabajaremos con todas las emisoras de radio como hasta ahora.

• Acciones para los consumidores.

  
  

  Seguiremos con los actos de entrega de bolsas ecológicas y reutilizables, que es un objeto útil y claramente ligado a la campaña, además ha sido muy bien valorado por el consumidor en diferentes momentos a lo largo del año pasado.

  
  

  Siempre lo llevaremos a cabo en momentos donde comercialmente encontremos público concentrado en las calles de las ciudades: En todas las ferias de stockaje de las cabeceras de comarca (Arnedo, Nájera, Haro, Santo Domingo y Calahorra) y Logroño, además de en las semanas que comercialmente sea interesante en cada cabecera de comarca. En Logroño, como novedad se hará entrega de bolsas en diferentes puntos comerciales de la ciudad y en diferentes momentos.

  
  

  La idea es que estas bolsas reutilizables sean usadas por el consumidor y a la vez nos sirvan de publicidad andante durante todo el año.